JUASデジタルマーケティング研究会では、「ビジネス×IT/デジタル技術の最新世相の可視化」「マーケティング課題の探求」をテーマに研究しています。
今回は、研究会の枠を拡大し、JUASアカデミーとして開催いたします。

「エフェクチュエーション」は、エキスパートの起業家から発見された、不確実性に対してコントロールによって対処する思考様式です。
本講演では、神戸大学大学院准教授の吉田氏を迎え、予測が困難な現代において、手元にある「今ある資源」から新たな価値を創造する実践的な手法を解説いたします。

●講師 吉田 満梨​​　氏 マーケティング研究者：博士（神戸大学） 首都大学東京助教、立命館大学准教授を経て、2021年より現職 研究対象：新市場の形成プロセスの分析、特にユーザーとの「価値共創」のマネジメント、起業家的意思決定に関心 2009年 エフェクチュエーションの研究に着手  2015年『エフェクチュエーションー市場創造の実理論』として翻訳  2017年 関西学院大学IBA 春学期「イノベーション実践」  2018年10月 Sarasvathy先生のワークショップ開催  2020年 日本経済新聞「経済教室」欄 寄稿  2021年 京都大学経営管理大学院「事業デザイン論」  2022年〜『一橋ビジネスレビュー』連載「エフェクチュエーションによる市場創造」  2023年 神戸大学MBA「エフェクチュエーション」新規開講  2023年8月 『エフェクチュエーションー優れた起業家が実践する「5つの原則」』（ダイヤモンド社）を刊行

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